瓶裝水行業(yè)雖然競爭激烈，發(fā)展勢頭卻也一直不減。

近年來，中國瓶裝水的銷量增速一直在10%以上。

而根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，目前中國市場高端水的增長率更是出乎意料地高達 46%~50%。

究竟，高端水和一兩元的水，差別在哪？

為什么它賣的這么貴，卻還有人痛快買單？

稀缺的水源地，擊潰了我們的第一道防線。

作為第一款進入中國市場的進口礦泉水，依云憑借其法國阿爾卑斯山的水源地，成功說服了中國的消費者，成為被廣泛認同的高端水品牌。直到現(xiàn)在，一說起”高端水“，我們首先想到的品牌還是依云。

而銷量火爆的斐泉之所以能比同類品牌價格高出一倍，主要因為它的水源是斐濟島上一座遠古火山之下一片廣闊的自流水層。

精致的玻璃瓶包裝，讓我們在心中默默種草。

每年，依云都會推出聯(lián)名限量款，或邀請時尚設(shè)計師設(shè)計新包裝。

Calvin Klein前首席創(chuàng)意總監(jiān)Neil Kraft為挪威礦泉水品牌 VOSS設(shè)計的瓶子好美，隨手一拍就是一張妥妥的ins風(fēng)照片~

打動人心的故事，讓我們心中的小草長成了大草原。

“水中良藥”——來自立陶宛的維陶塔斯礦泉水，有個神奇的傳說：尊貴的維陶塔斯大公和他的隨從士兵，在偶然機會下喝了此泉源的水后，戰(zhàn)爭中受的傷神奇地恢復(fù)了。

試問，有幾個人能抵擋這樣誘人的古老傳說？

而且，喝口水，還順帶治病了，神奇。

細分消費場景，讓我們果斷下手拔草。

圣培露是世界上著名的含氣天然礦泉水品牌之一，其細膩的氣泡與醇厚的味道，適合與口感豐富的佳肴和辛辣食物搭配飲用，已被全世界的餐飲業(yè)用作優(yōu)質(zhì)美酒或者名廚食譜中的最佳佐餐水。

而達能旗下的法國天然礦泉水富維克，則主打健身和戶外運動場景。

總結(jié)一下，成功的高端水至少做對了這幾件事：

1、擁有稀缺的水源地

2、打造精致吸睛的產(chǎn)品包裝

3、說出打動人心的好故事

4、找到細分消費場景